La rentrée de bicBrief tiré au sort : une marque, une action, un moment. Trois éléments imposés au hasard, sans les choisir. J'ai pioché BIC, la rentrée scolaire, et l'événementiel.
Date du projet 4.6.26
Lieu Montpellier, France
Ma première réflexion a été de ne pas partir sur le stylo, l'objet le plus évident pour BIC sur ce sujet. Je voulais quelque chose de plus subtil, pousser la réflexion plus loin et rappeler que BIC ne se résume pas au stylo, la marque a d'autres produits qui méritent d'être mis en avant. Et puis, avant même de penser aux fournitures scolaires, la rentrée commence par soi. Se sentir prêt, présentable, avant de penser au reste.
À partir de ces contraintes, j'ai imaginé la rentrée scolaire détournée pour les adultes, parce qu'eux aussi ont besoin d'un nouveau départ en septembre. Le concept : un pop-up éphémère façon barber shop, salon de beauté, où les passants peuvent se faire chouchouter, taille de barbe, rasage, soins, avec les produits BIC. À la sortie, un studio photo reconstitue la photo de classe à l'ancienne, et chacun repart avec son portrait.
L'idée derrière "fresh start" : transformer un geste du quotidien en un moment de préparation avant la rentrée, entre soin de soi et clin d'œil nostalgique à l'école.
Projet de cours
